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你被“风口”了?京东2018高净收背后,裁员与招人的博弈!|蜜姐

你被“风口”了?京东2018高净收背后,裁员与招人的博弈!|蜜姐

  撰文|蜜姐

  昨天(2月28日),京东公布了2018年第四季度和2018年全年财报。

  在美上市的中概股每年公布财报的时候,都会引发很多关注和解读。

  比如,按照美国通用会计准则给出的数据是不太让人拿得出手的,但只要加上一句“在非美国通用会计准则下”,给出的成绩就变得相当喜人。

  京东最近本来也备受关注,一方面是低调搞起了“优化”人才:将末位淘汰10%副总裁级别高管(据报道将节约上千万的人力成本);另一方面是高调宣布要扩招1.5万人。

  今天蜜姐就结合京东的情况来说说,站在风口上这件事儿。

你被“风口”了?京东2018高净收背后,裁员与招人的博弈!|蜜姐

  01

  最近几年轰轰烈烈的互联网经济和金融创新,有心人恐怕已经发现,原来风口不是那么好站的。

  人类一直有飞翔的梦想,听说站在风口猪都能飞起来,所以可想而知,当大家看到风口的时候是多么激动。

  可惜,现实总是喜欢抽人大耳光。

  资本也好,人也好,冲上风口的,大部分被吹得东倒西歪找不到北。

  这是因为有个东西叫极端斯坦。

  所谓极端斯坦就是赢家通吃,赢家会吃掉整个蛋糕,或者一个蛋糕的绝大部分。

  互联网经济就是极具这样的特性,所以滴滴们当初烧钱也要拼命做到那个独角兽,而不是top5就行,因为老四老五基本没意义。

你被“风口”了?京东2018高净收背后,裁员与招人的博弈!|蜜姐

  冲到风口去的企业和人很多,但绝大部分只能是陪着人家吹吹风,然后就消失得无影无踪了。

  02

  对于敢于站到风口的人,蜜姐认为不应该嘲笑他们的异想天开和傻,相反,倒是很认可他们的果敢,毕竟变化无常才是世界的常态。

  以京东2018年的财报为例。

  虽然也要在非美国通用会计准则下(比如剔除股权激励成本),才能看到2018年归属于普通股股东的持续经营业务净利润为35亿元人民币。2017年同期净利润50亿元。

  而按照美国通用会计准则下,2018年第四季度,京东归属于普通股股东的持续经营业务净亏损为25亿元人民币(约4亿美元),上年同期为净亏损9亿元人民。

  对比来看,尽管数据也并非尽如人意。

  但在经历了刘强东风波之后,在裁员负面影响之下,京东给出的成绩单,反应在股价上是当天上涨了6.7%,创最近5个半月的新高。

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  京东的盈利能力一直备受关注和争议。但想要持续站在风口上就只能去不断调整和尝试。比如涉足金融,物流等等。尽管现在来看,成绩也并不理想。

  但没有办法,这就是站在风口上必须承担的刺激和煎熬。

  曾经与京东的人接触,问起外界传闻刘强东把员工当“兄弟”的传闻,得到了肯定答案。不过如今,10%的高管“好兄弟”依然得say goodbye。

  03

  当阿里喊出新零售的时候,其背后是互联网线上获客成本越来越高。不仅不如此,保住流量也不是易事。

  截至2018年12月31日,京东2018年的活跃用户数为3.053亿,2017年同期活跃用户数为2.925 亿。

  但在2018年三季度,当时据公开的数据,京东“活跃用户数单季大幅下滑860万”。

  外表光鲜,充满机遇,但每一步都很难,这就是风口上的企业和人过去和现在正在经历的事。

  站在风口上的人没办法停下来,停下来就没你什么事儿了。

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  诺基亚曾经公开叫屈:“我们没有做错什么。”问题就在于面对新的形势,他们什么也没有做,还依然走在老路上。

  2018年京东技术研究投入121亿,同比增幅82.6%。前三个季度的投入就已超2017年的研究投入。

  谁也不敢肯定它付出这么多,就一定以正确的姿势站对了风口。

  但无论企业或个人,想要成为极端斯坦赢家的那端,付出也必须是远超其他99%的对手,才有可能成为胜出者。否则,就别抱怨,别人总是比你运气好哦。

  今日词汇:非通用会计准则

  非通用会计准则:成熟资本市场是允许企业对按“通用会计准则”编制的财报给予补充说明,比如通常涉及股权激励、折旧/摊销、非经常性损益等事项。

  披露“非通用会计准则数据”(Non-GAAP Measures ),其初心是方便投资者更清楚地了解公司的真实经营状况。

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(责任编辑: HN666)

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